贵州茅台，净赚862亿元，分红347亿元！
2024年白酒行业进入调整周期，作为行业龙头，贵州茅台不惧挑战，仍制定了当年度营业总收入增长15%的经营目标。
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4月2日晚间，贵州茅台（600519）正式发布2024年年报，圆满完成董事会2024年初制定的经营增长目标，主要经济指标持续保持两位数增长势头，全年净赚862亿元，分红金额将达347亿元，再创历史新高。
值得关注的还有，2024年，茅台系列酒持续高质量增长，营收站稳200亿元台阶，正成为业绩增长的新引擎；同时，茅台国际市场销售质量显著提升，全年出口营收首次突破50亿元。
分红金额再创新高
根据最新发布的2024年年报显示，报告期内，贵州茅台实现营业总收入1741.44亿元，同比增长约15.66%；实现归属上市公司股东净利润约862.28亿元，同比增长约15.38%。
对此，有白酒行业人士表示，在此前已如此高的业绩基数背景下，贵州茅台还能实现这样的增长幅度，不仅体现了茅台强大的市场竞争力，也反映了其品牌价值的持续提升，更体现了贵州茅台管理层推动消费者人群转型、消费场景转型和服务转型已经见到成效。在这背后，贵州茅台全国代理商体系和全国42家直营店体系，自然也立下汗马功劳。
“贵州茅台的业绩增长并非依赖短期的市场炒作，而是基于其深厚的品牌积淀和稳健的市场策略。这种增长模式具有较强的可持续性，为未来的发展奠定了坚实基础。”中国酒业分析师肖竹青对证券时报记者如此表示。
2024年，贵州茅台首次制定《市值管理办法》，提升管理规范化水平。同年8月，贵州茅台发布《2024～2026年度现金分红回报规划》，建立长效回报机制，在此期间内，贵州茅台每年度分配的现金红利总额不低于当年实现净利润的75%。目前，贵州茅台现金流充沛，流动性保持良好态势。截至2024年末，贵州茅台货币资金达592.96亿元。
2024年年报披露，贵州茅台拟实施2024年年度利润分配，向全体股东每10股派发现金红利276.24元（含税）。截至2025年3月31日，贵州茅台总股本12.56亿股，回购专用证券账户中股份数108.27万股，总股本扣除回购专用证券账户中的股份数为12.55亿股，以此计算合计派发现金红利346.71亿元（含税），将再创历史新高。
回顾2024年，为维护上市公司及广大投资者的利益，增强投资信心，贵州茅台董事会曾于2024年9月20日审议通过了《关于以集中竞价交易方式回购公司股份的方案》。
根据公告披露，贵州茅台将以自有资金通过集中竞价交易方式回购股份，回购价格不超过1795.78元/股（含），该价格不高于董事会通过回购股份决议前30个交易日贵州茅台股票交易均价的130%，回购金额不低于30亿元（含）且不超过60亿元（含）。贵州茅台此次回购股份将用于注销并减少注册资本，实施期限为自公司股东大会审议通过回购方案之日起12个月内。
截至2025年2月，贵州茅台已累计回购股份82.22万股，占上市公司总股本的比例为0.0655%。其中，贵州茅台回购股份购买的最高价为1507.41元/股、最低价为1417.01元/股，已支付的总金额约为12亿元（不含交易费用）。
有投资者表示，贵州茅台管理层更加理性务实、更有责任心，通过股份回购可以让投资人看到贵州茅台对未来可持续发展的信心，通过回购股份能够夯实并提升贵州茅台股票持有人的价值。
进入2025年一季度，茅台依然保持稳健增长步伐，为全年目标实现奠定了坚实基础。
3月28日，茅台集团党委副书记、总经理王莉在河北石家庄分别主持召开京津冀茅台酒市场营销座谈会、京津冀晋酱香酒市场营销座谈会，至此，茅台一季度市场调研圆满收官。
在各地座谈会上，广大渠道商纷纷表示，今年一季度，得益于高效执行“三个转型”“四个聚焦打”“五个量比关系”等一系列措施，努力转型、积极拓客，取得了良好成效。茅台酒和酱香系列酒在各省市的动销增长，市场总体表现稳中有增，已圆满完成一季度各项销售指标。
茅台系列酒持续增长
2024年，贵州茅台生产茅台酒基酒约5.63万吨，系列酒基酒约4.81万吨；茅台酒实现营业收入约1459.28亿元，同比增长15.28%；系列酒营业收入则为246.84亿元，同比增长19.65%。
毫无疑问，茅台酒作为贵州茅台的核心产品，茅台酒凭借无可替代的品牌价值和独特口感，持续在高端白酒市场占据核心地位。事实上，茅台酒的稀缺性和文化属性使其在市场上具有极高的议价能力，能够为上市公司带来稳定的高利润。
从另一方面来讲，茅台酒也带动提升茅台体系系列酒的品牌势能，茅台酱香系列酒也同时展现出强劲的增长势头。2024年，茅台酱香系列酒营收持续高质量增长，提升了全价格带的市场份额，正成为贵州茅台股份业绩增长的新引擎，提升了上市公司的整体竞争力。
具体来看，茅台1935酱香酒的快速发展不仅丰富了贵州茅台体系产品矩阵，还进一步抢占千元价格带市场消费场景。据市场反馈，茅台1935开瓶率在春节前后得到迅猛提升。
据肖竹青了解到，茅台酱香酒公司已经成立茅台王子酒事业部，计划打造继茅台1935之后第二个百亿大单品。
肖竹青认为，茅台酒和茅台系列酒的协同发展形成了“双轮驱动”的格局。茅台酒巩固高端市场地位，而茅台系列酒则通过性价比优势拓展中高端市场，这种策略不仅提升了市场覆盖率，形成茅台酒有效的“护城河”，不仅仅增强了品牌的整体影响力，更收获了良好增量效益。
近年来，贵州茅台积极开拓国际市场，努力实现从“产品出口”到“文化出海”的蝶变新生，推动茅台国际市场工作取得显著成绩。
从指标数据看，2024年，贵州茅台出口销量超过2100吨，营收首次突破50亿元重要关口，创历史新高，高附加值茅台酒的销量突破100吨，同比增长超40%；酱香系列酒销量达到150吨，同比增长30%，出口产品结构不断优化，供需格局更加协调，茅台国际市场销售质量显著提升。
从文化品牌看，开展了多维度、多层次的品牌推广活动，特别打造了“茅台之夜”和“茅台文化节”两大品牌IP，并亮相APEC峰会、达沃斯论坛、世界华商大会等国际主流政商会议，让消费者更加深入地体验来自茅台的东方匠韵，品牌影响力持续增强。
今年1月16日，茅台2025年国际渠道商联谊会召开，来自五湖四海的茅台国际渠道商如约而至、齐聚一堂。在大会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹指出，要坚定国际化的信心：“信心主要来自三个方面：一是全球经济向好给我们的信心；二是中国经济政策给我们的底气；三是茅台品质品牌给我们的自信。”
“茅台的国际化不是进出口公司的国际化，而是整个集团的国际化。”张德芹强调，茅台集团将坚定不移推动国际化战略部署，成为前方战士的坚强后盾，举全集团之力支持国际化发展，全面加强人财物的保障，投入更多资源、制定倾斜政策、强化业务协同，全力支持好茅台国际化市场实现新跨越。